Dal 2.0 al 4.0. E’ il nuovo orientamento delle imprese

by newsmaker on apr.26, 2009, under Agenda, Eventi

Con l’avvento di Internet e l’assunzione di una dimensione ’social’ della rete, ciò che è comunemente chiamato Web 2.0, anche le aziende, indipendentemente dalla loro dimensione, hanno dovuto adeguarsi all’evoluzione in corso cercando di poter sfruttare le stesse opportunità di nuovi business che questo cambio di direzione, che potremmo definire come un passaggio dal singolo al collettivo e multiplo, dal soggettivo all’oggettivo e corale può offrire attraverso joint e partenariati.

Un’approfondita analisi di come di come il Web 2.0 sia indispensabile all’azienda moderna viene fatta da Marco Camisani Calzolari nel suo libro Impresa 4.0.

Gli attori aziendali sono ancora all’inizio nel comprendere come gli strumenti del passato possano interagire e integrarsi perfettamente con quelli offerti dalla rete che vertono soprattutto sulla comunicazione. L’opera di Camisani Calzolari verte su un’analisi approfondita e specifica del nuovo orientamento aziendale.

La relazione con il mercato, con gli stakeholder e, infine, quella tra l’impresa e i propri collaboratori. In sostanza sono stati individuati due mondi: quello interno e quello esterno; quindi “Dentro” e “Fuori”, che attraverso tutte le possibili combinazioni danno luogo alle 4 direzioni della relazione comunicativa: Dentro-Fuori, Dentro-Dentro, Fuori-Fuori, Fuori-Dentro.

A ogni direzione sono stati associati gli strumenti e le piattaforme del nuovo web presentati con un inquadramento orientato all’impiego da parte dei manager. Il modello a quattro direzioni rappresenta uno strumento affinché le potenzialità messe a diposizione dal nuovo web siano sfruttate correttamente dalle aziende, che – senza eccessiva indulgenza all’influenza delle mode – si è concretizzato nel libro scritto da Franco Giacomazzi e da Marco Camisani Calzolari: “Impresa 4.0 Marketing e Comunicazione Digitale a 4 direzioni”, che offre alle imprese una chiave interpretativa per comprendere la transizione imposta dalle nuove tecnologie digitali e il giusto impiego della corrispondente strumentazione nella relazione comunicativa d’impresa a supporto del Marketing.

L’appuntamento con l’autore è per domani ore 15,30 presso IntesaSanPaolo Formazione in Piazza Bovio 22, Napoli alle 15,30